Evaluasi Pelatihan Digital Marketing dalam Mendukung Pemasaran Produk Lokal Pemuda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pelatihan digital marketing dalam mendukung pemasaran produk lokal yang dikelola oleh pemuda di Dusun Cinangsi 2, Desa Rajadatu. Keterbatasan literasi digital dan pemasaran konvensional yang masih dominan menjadi alasan utama perlunya intervensi pelatihan yang terstruktur. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif dengan desain studi kasus, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan memberikan dampak positif terhadap peningkatan pemahaman peserta mengenai konsep pemasaran digital, kemampuan menggunakan platform media sosial, serta keterampilan membuat konten visual. Kegiatan praktik menggunakan aplikasi desain turut memperkuat kapasitas peserta dalam memproduksi materi promosi yang lebih menarik. Meskipun demikian, ditemukan hambatan berupa ketidakkonsistenan kehadiran yang memengaruhi pemerataan pemahaman antar peserta. Secara keseluruhan, pelatihan terbukti efektif dalam meningkatkan kemampuan pemuda dalam mengelola pemasaran produk lokal secara lebih kreatif dan adaptif, sekaligus membuka peluang pengembangan ekonomi berbasis komunitas.